2016年重庆市教委人文社科研究项目评审结果日前揭晓，西部文献编译研究中心常务副主任、重庆市广告协会副会长、学术委员会秘书长、重庆第二师范学院文学与传媒系广告传媒教研室主任孙肇伦教授主持申报的项目《新媒体语境下公益广告发展策略研究》获准立项（项目编号： 16SKGH202）。
   本课题从新媒体语境下公益广告业面临的现实问题出发，分析新媒体环境对公益广告业的影响，借鉴国外公益广告运作策略，探讨我国公益广告创新发展之路。本课题拟运用传播学、心理学、管理学等多学科的知识、原理，从不同的视角对公益广告运作内在规律、运作策略进行系统的分析和研究，为“新媒体语境下公益广告发展策略”提供必要的理论基础。
   新媒体语境下公益广告发展面临巨大挑战，传统的广告决策模式和运作机制将会遭遇颠覆性变革。本课题研究立足于公益广告发展的现实需要，从新媒体特性及对广告业的影响出发，建构“新媒体语境下公益广告整合运作机制”，着眼于解决公益广告业发展中的实际问题，为新媒体语境下公益广告业发展提供解决方案。因此，本课题具有较高的应用价值和现实意义。
    本课题旨在通过对我国公益广告存在问题的调查、分析和综合研究，研究新媒体环境对公益广告传播的影响，提出我国公益广告实现可持续发展的策略、思路——公益广告媒介融合，充分发挥新媒介优势；避免说教，把握受众心理，创意表现广告内容；增加公益广告内容丰富性、时代性，使公益广告对年轻受众更具吸引力；拓展广告主类别，调动各类社会组织、企业、公益人士、专业广告公司设计制作发布公益广告积极性；制定、完善公益广告相关法律法规，创新公益广告管理体制机制；公益广告媒介、广告内容、广告受众、广告效果、广告管理等整合传播，提高公益广告影响力。